Kaip spalvos veikia žmogaus elgesį

wundervisuals/E+/Getty Images

Spalvų psichologija yra spalvų tyrimaspaveiktižmogaus elgesys, nuotaika ar fiziologiniai procesai. Manoma, kad spalvos turi įtakos mūsų pirkimo pasirinkimams, jausmams ir net prisiminimams. Idėjos, susijusios su spalvų psichologija, yra labai įgyvendinamos rinkodaros ir dizaino srityse. Įmonės renkasi spalvas, kurios, jų nuomone, paskatins klientus pirkti jų produktus ir pagerins prekės ženklo žinomumą. Spalvos netgi buvo naudojamos spalvų terapijos technikose įvairioms ligoms gydyti.

Spalvų suvokimas

Spalvų psichologija yra palyginti nauja studijų sritis, kuri susiduria su keliais iššūkiais. Pagrindinis sunkumas, iškylantis tiriant šią temą, yra nustatyti, kaip iš tikrųjų išmatuoti spalvų poveikį. Spalvų suvokimas yra labai subjektyvus, nes skirtingi žmonės skirtingai įsivaizduoja spalvas ir į jas reaguoja skirtingai. Keletas veiksnių turi įtakos spalvų suvokimui, todėl sunku nustatyti, ar tik spalva veikia mūsų emocijas ir veiksmus.

Veiksniai, turintys įtakos spalvų suvokimui, apima amžiaus , Lytis , ir kultūra . Pavyzdžiui, kai kuriose kultūrose balta spalva siejama su laime ir tyrumu. Ar situacijoje, kai moteris vilki baltą vestuvinę suknelę, ji laiminga dėl to, kad ją įtakoja balta spalva, ar dėl to, kad tuokiasi? Žmogui iš kitos kultūros baltos spalvos dėvėjimas gali reikšti liūdesį. Taip yra todėl, kad tose kultūrose balta spalva siejama su sielvartu ir mirtimi. Į šiuos ir panašius veiksnius reikia atsižvelgti tiriant spalvų įtaką žmogaus emocijoms ir elgesiui.

Spalvų asociacijos

Nors tiesioginio priežasties ir pasekmės ryšio tarp spalvos ir elgesio nerasta, buvo nustatyti kai kurie spalvų apibendrinimai ir tai, ką jos gali simbolizuoti. Svarstomos spalvos, įskaitant raudoną, geltoną ir oranžinę šiltos spalvos ir manoma, kad jie skatina susijaudinusias emocijas.

Šaltos spalvos yra mėlyname matomos šviesos spektro gale ir apima mėlyną, violetinę ir žalią. Šios spalvos asocijuojasi su ramybe, vėsa ir ramybe.

Spalvų simbolika dažnai naudojamas grafinio dizaino ir leidybos srityje, kad sukeltų tam tikras emocijas. Nepriklausomai nuo amžiaus, lyties, kultūros ar ne, tyrimai rodo, kad spalvos turi tam tikrą poveikį kai kurių asmenų fiziologijai, elgesiui ir nuotaikai.

Raudona

Raudonoji pitono gyvatė, Indonezija. Kuritafsheen/RooM/Getty Images

Idėjos, požiūriai ir emocijos, susijusios su spalva raudona apima:

• Įspėjimas
• Meilė
• Drąsa
• Agresija
• Pyktis

Raudona yra ilgiausias šviesos bangos ilgis matomos šviesos spektre. Vakarų kultūrose raudona spalva siejama su galia, kontrole ir jėga. Tai taip pat signalizuoja apie pavojų ir skatina budrumą. Raudonas šviesoforas signalizuoja vairuotojams būti budriems ir sustoti. Kai kurie gyvūnai, pvz gyvatės , turi raudoną spalvą, rodančią, kad jie yra pavojingi ir mirtini.

Raudona taip pat reiškia aistrą ir skatina kovoti arba skrydžio atsaką. Šį instinktą skatina smegenys amygdala kai susiduriame su pavojumi ar grėsminga situacija. Tai verčia mus arba kovoti, arba bėgti. Manoma, kad raudona spalva gerina medžiagų apykaitą ir kraujo spaudimas, kurio reikia norint pasiruošti veiksmams nerimą keliančios situacijos metu.

Mėlyna

Vaizdingas jūros vaizdas prieš giedrą mėlyną dangų. Jensas Mayeris / „EyeEm“ / „Getty Images“.

Asociacijos su mėlyna spalva apima:

• Pasitikėk
• Efektyvumas
• Vėsumas
• Saugumas
• Liūdesys

Mėlyna asocijuojasi su ramybe ir ramybe. Tai logikos, bendravimo ir intelekto simbolis. Tai susiję su mažu stresu, žema temperatūra ir mažu pulso dažniu. Mėlyna taip pat asocijuojasi su šilumos trūkumu, emociniu atstumu ir abejingumu. Nepaisant neigiamų asociacijų, mėlyna dažnai pasirenkama kaip populiariausia spalva tyrimų apklausose visame pasaulyje.

Tyrimų metu taip pat nustatyta, kad mėlyna šviesa atkuria mūsų būklę cirkadiniai ritmai arba miego ir pabudimo ciklai. Tai yra mėlyni saulės šviesos bangos ilgiai, kurie slopina kankorėžinė liauka nuo melatonino išsiskyrimo per dieną. Melatoninas signalizuoja kūnui, kad laikas miegoti. Mėlyna šviesa skatina mus budėti.

Geltona

Geltona rožė. Topic Images Inc./Topic Images/Getty Images

Geltona yra ryški ir gyva. Asociacijos su geltona spalva apima:

• Energija
• Vilties
• Garbė
• Baimė
• Silpnumas

Geltona yra ryški spalva ir akiai labiausiai matoma spalva. Tai asocijuojasi su laime, draugiškumu ir reiškia kompetenciją. Geltona yra optimizmo ir kūrybiškumo spalva. Tai patraukia mūsų dėmesį ir reiškia atsargumą, nes geltona spalva dažnai naudojama kartu su juoda ant kelio ženklų, taksi ir mokyklinių autobusų. Įdomu tai, kad geltona spalva taip pat siejama su baime, bailumu ir liga.

Žalias

Žalieji dobilai. Fly Swatter / E + / Getty Images

Žalia simbolizuoja tokias idėjas kaip:

• Sveikata
• Užuojauta
• Palankumas
• Ambicija
• Pasyvumas

Žalias yra tarp geltonos ir mėlynos spalvos matomos šviesos spektre ir reiškia pusiausvyrą. Tai pavasario spalva ir dažniausiai siejama su augimu, gyvybe, vaisingumu ir gamta. Žalia simbolizuoja saugumą ir yra susijusi su klestėjimu, turtu, sėkme ir finansais. Tai laikoma atpalaiduojančia, raminančia spalva, kuri, kaip manoma, turi raminantį poveikį ir mažina stresą. Neigiamos asociacijos su žalia yra godumas, pavydas, apatija ir vangumas.

Oranžinė

Oranžiniai klevo lapai rudenį. Perlai ir proza/Moment/Getty Images

Asociacijos su oranžine spalva apima:

• Išmintis
• Malonumas
• Noras
• Pasididžiavimas
• Vienatvė

Oranžinė matomos šviesos spektre yra tarp raudonos ir geltonos spalvos. Manoma, kad tai simbolizuoja savybes, kurios yra daug energijos reikalaujančios raudonos spalvos ir emociškai optimistiškos geltonos spalvos derinys. Oranžinė spalva asocijuojasi su šiluma, entuziazmu ir padrąsinimu.

Manoma, kad oranžinė paveikti apetitas didėjant alkiui. Taip pat manoma, kad tai padidina protinį aktyvumą ir sumanumą. Tyrimai parodė, kad oranžinės šviesos poveikis pagerina pažinimą ir budrumą. Oranžinė yra pagrindinė rudens spalva ir taip pat siejama su vasara. Šviesūs oranžiniai atspalviai laikomi svetingais, o tamsūs – su nesąžiningumu.

Violetinė

Karaliaus karūna ant purpurinio audinio. duckycards/E+/Getty Images

Violetinė spalva reiškia idėjas ir požiūrius, susijusius su:

• Turtas
• Orumas
• Išmintis
• Arogancija
• Nekantrumas

Violetinė arba violetinė yra trumpiausias matomos šviesos spektro bangos ilgis. Tai mėlynos ir raudonos spalvos derinys ir simbolizuoja kilnumą, galią ir karališkumą. Violetinė spalva perteikia vertės, kokybės ir vertės jausmą. Jis taip pat siejamas su dvasingumu, sakralumu ir grakštumu. Šviesiai violetinės spalvos simbolizuoja romantiką ir subtilumą, o tamsiai violetinė simbolizuoja liūdesį, baimę ir nerimą.

Rožinis

Moteris pučia didelį, rožinį, guminį burbulą. Colinas Andersonas / „Blend Images“ / „Getty Images“.

Rožinė laikoma smagia spalva, kuri taip pat reiškia:

• Džiaugsmas
• Saldumas
• Ramybė
• Pasyvumas
• Trūksta valios

Rožinis yra spalva, labiausiai susijusi su moteriškumu. Tai siejama su laimės, meilės, žaismingumo ir šilumos idėjomis. Rožinė spalva taip pat susijusi su harmonija ir artumu. Šviesiai rožinė reiškia jautrumą ir gerumą, o karšta rožinė – aistrą ir flirtavimą. Manoma, kad rožinė spalva turi raminamąjį poveikį, o daugelyje kalėjimų yra rožinės kameros, siekiant sumažinti smurtinį kalinių elgesį. Neigiamos asociacijos su rožine spalva apima nebrandumą, fizinį silpnumą ir menką pasitikėjimą savimi.

Juoda

Iš arti varnos Yosemite slėnyje. Dieteris Schaeferis/Moment/Getty Images

Asociacijos su juoda spalva apima:

• Agresija
• Niūrumas
• Saugumas
• Šaltis
• Tuštuma

Juoda sugeria visus matomos šviesos spektro bangos ilgius. Jis neatspindi spalvos, o pridėjus juodą spalvą sukuriami skirtingi spalvos atspalviai. Juoda spalva laikoma paslaptinga, o daugelyje kultūrų ji siejama su baime, mirtimi, nežinomybe ir blogiu. Tai taip pat reiškia galią, autoritetą ir rafinuotumą. Juoda reiškia rimtumą, nepriklausomybę ir dažniausiai siejama su liūdesiu ir negatyvumu.

Baltas

Vandens lašo makro ant baltos plunksnos. SKCPhotography/Moment/Getty Images

Balta spalva suvokiama kaip subtili ir gryna. Kitos asociacijos su balta spalva yra šios:

• Tobulumas
• Sterilumas
• Švara
• gerumas
• Šaltis

Baltas yra juodos spalvos priešingybė ir atspindi visus matomos šviesos spektro bangos ilgius. Pridėjus prie juodos spalvos, balta šviesina jos spalvą. Rytų kultūrose balta spalva siejama su sielvartu ir mirtimi. Vakarų kultūrose tai reiškia grynumą, nekaltumą ir sterilumą. Balta spalva taip pat siejama su saugumu, dvasingumu ir tikėjimu. Neigiamos asociacijos su balta apima izoliaciją, tuštumą ir neprieinamumo jausmą.

Kaip mes matome spalvas

Spalvų matymas. Oleksiy Maksymenko / Visos Kanados nuotraukos / Getty Images

Mes iš tikrųjų nematome spalvų akimis. Mes matome spalvas savo smegenimis . Mūsų akys yra svarbios norint aptikti šviesą ir į ją reaguoti, tačiau tai yrasmegenysvizualinis centras pakaušio skiltys kuri apdoroja vaizdinę informaciją ir priskiria spalvą. Spalvas, kurias matome, lemia atsispindinčios šviesos bangos ilgis.

Matomi spalvų bangos ilgiai svyruoja nuo maždaug 380 nanometrų (nm) iki maždaug 750 nanometrų. Skirtingos spalvos išilgai matomos šviesos spektro turi skirtingą bangos ilgį. Pavyzdžiui, raudonos spalvos bangos ilgis svyruoja nuo 620–750 nm, geltonos – nuo ​​570–590 nm, o mėlynos – nuo ​​450–495 nm. Mūsų akys aprūpintos specialiomis fotoreceptoriai vadinami strypais ir kūgiais. Strypai yra jautresni šviesai nei kūgiai ir leidžia mums matyti prietemoje. Strypai negali aptikti spalvos. Kūgiai aptikti įvairių spalvų šviesos bangų ilgių diapazoną.

Mūsų akys turi trijų tipų kūgius: mėlyną, žalią ir raudoną. Raudoni kūgiai jautriausi raudonos spalvos bangos ilgiams, mėlyni kūgiai – mėlyniems, o žali kūgiai – žaliam bangos ilgiui. Kai spalva atsispindi nuo objekto, šviesos bangos ilgis patenka į akis, o kūgiai siunčia signalus į regos žievė smegenys perdirbimui. Mūsų smegenys susieja bangos ilgį su spalva. Nors mūsų akys turi trijų tipų kūgius, skirtingi kūgių aptiktos šviesos bangos ilgiai sutampa. Smegenys integruoja šiuos persidengiančius bangos ilgio signalus, siunčiamus iš kūgių, todėl galime atskirti milijonus skirtingų spalvų.

_Šaltiniai

• _{Azeemi, S. T. Y. ir Raza, S. M. (2005). Kritinė chromoterapijos ir jos mokslinės raidos analizė. Įrodymais pagrįsta papildoma ir alternatyvi medicina, 2 (4), 481–488. http://doi.org/10.1093/ecam/neh137}
• _{Chellappa, S. L., Ly, J., Meyer, C., Balteau, E., Degueldre, C., Luxen, A., Phillips, C., Cooper, H. ir Vandewalle, G. (2014). Fotografinė atmintis, skirta vadovų smegenų atsakams. Proceedings of the National Academy of Sciences, 111 (16), 6087-6091. doi:doi: 10.1073/pnas.1320005111}
• _{Dzulkifli, M. A. ir Mustafar, M. F. (2013). Spalvų įtaka atminties našumui: apžvalga. Malaizijos medicinos mokslų žurnalas: MJMS, 20 (2), 3–9.}
• _{Holzman, D. C. (2010). Kas yra spalvoje? Unikalus mėlynos šviesos poveikis žmonių sveikatai. Aplinkos sveikatos perspektyvos, 118 (1), A22–A27.}