Penny Press

Laikraščių kainos sumažinimas iki cento buvo stulbinanti naujovė

„Hoe“ spausdinimo mašina, tokia, kokią naudojo „New York Times“ 1850-aisiais. Kean kolekcija / Getty Images

Penny Press buvo terminas, naudojamas apibūdinti revoliucinę verslo taktiką – laikraščius, parduodamus už vieną centą. Paprastai laikoma, kad „Penny Press“ prasidėjo 1833 m Benjamino diena įkūrė Niujorko laikraštį „The Sun“.

Spausdinimo versle dirbęs Day, siekdamas išgelbėti savo verslą, įkūrė laikraštį. Jis beveik žlugo po to, kai prarado didelę dalį savo verslo per vietinę finansinę paniką, kurią sukėlė 1832 metų choleros epidemija .

Jo idėja parduoti laikraštį už centą atrodė radikali tuo metu, kai dauguma laikraščių buvo parduodami už šešis centus. Ir nors Day tai tik vertino kaip verslo strategiją, kuria siekiama išgelbėti savo verslą, jo analizė palietė klasių susiskaldymą visuomenėje. Laikraščiai, parduodami už šešis centus, daugeliui skaitytojų buvo tiesiog nepasiekiami.

Day samprotavo, kad daugelis darbininkų klasės žmonių buvo raštingi, bet nebuvo laikraščių klientai vien todėl, kad niekas nebuvo išleidęs jiems skirto laikraščio. Paleisdama „The Sun“, Day lošė. Bet pasiteisino.

Be to, kad laikraštis buvo labai prieinamas, Day įdiegė dar vieną naujovę – laikraščių žurnalą. „The Sun“ buvo įperkama ir lengvai prieinama, pasamdžiusi berniukus, kurie gatvių kampuose spausdintų kopijas. Žmonėms net nereikėtų žengti į parduotuvę, kad ją nusipirktų.

Saulės įtaka

Day neturėjo daug žurnalistikos žinių, o „The Sun“ laikėsi gana laisvų žurnalistikos standartų. 1834 m. jis paskelbė liūdnai pagarsėjusį Mėnulio apgaulę, kuriame laikraštis teigė, kad mokslininkai Mėnulyje rado gyvybės.

Istorija buvo pasipiktinusi ir pasirodė esanti visiškai klaidinga. Tačiau vietoj juokingo triuko, diskredituojančio „The Sun“, skaitančiajai publikai jis pasirodė linksmas. Saulė tapo dar populiaresnė.

„The Sun“ sėkmė padrąsino Jamesas Gordonas Bennettas , kuris turėjo rimtos žurnalistinės patirties, įkūrė kitą laikraštį „The Herald“, kurio kaina yra vienas centas. Bennettas greitai sulaukė sėkmės ir netrukus jis galėjo imti du centus už vieną popieriaus kopiją.

Vėlesni laikraščiai, įskaitant New York Tribune of Horacijus Greeley ir New York Times Henris J. Raimondas , taip pat pradėta spausdinti kaip cento popierius. Tačiau iki pilietinio karo standartinė Niujorko laikraščio kaina buvo du centai.

Parduodant laikraštį kuo platesnei visuomenei, Benjaminas Day netyčia pradėjo labai konkurencingą Amerikos žurnalistikos erą. Į Ameriką atvykus naujiems imigrantams, centų spauda suteikė labai ekonomiškos skaitymo medžiagos. Be to, Benjaminas Day, sukūręs schemą, kaip išgelbėti žlugusią spausdinimo verslą, padarė ilgalaikį poveikį Amerikos visuomenei.