Blizgantis bendrumas: dorybės žodis

Gramatikos ir retorikos terminų žodynas

Scottas Olsonas / Getty Images

Blizgantis bendrumas yra a miglotas žodis ar frazė, naudojama norint sukelti teigiamus jausmus, o ne perduoti informaciją. Šie terminai taip pat žinomi kaip švytintys bendrumai, tušti indai, dorybės žodžiai arba įkrauti žodžiai (arba įkrautos frazės). Jų naudojimas buvo apibūdintas kaip ' pravardžiavimas atbuline eiga.' Žodžių, kurie politiniame diskurse dažniausiai naudojami kaip blizgantys bendrieji žodžiai, pavyzdžiai yra laisvė, saugumas, tradicijos, pokyčiai ir gerovė.

Pavyzdžiai ir pastebėjimai

„Blizgantis bendrumas yra toks neaiškus žodis, kad visi sutaria dėl jo tinkamumo ir vertės, bet niekas nėra tikras, ką jis reiškia. Kai jūsų instruktorė sako, kad ji pasisako už „sąžiningą vertinimo politiką“ arba „lankstumą teikiant užduotis“, galite pagalvoti: „Ei, ji vis dėlto nėra tokia bloga“. Tačiau vėliau galite pastebėti, kad jūsų šių terminų interpretacija visiškai skiriasi nuo to, ką ji ketino.
(Iš Judi Brownell knygos „Klausymas: požiūriai, principai ir įgūdžiai“)

Garso įkandimai reklamoje ir politikoje

„Blizgantys bendrumai naudojami tiek reklamoje, tiek politikoje. Visi – nuo ​​politinių kandidatų iki išrinktų lyderių – taip dažnai vartoja tas pačias neaiškias frazes, kad atrodo, kad jos yra natūrali politikos dalis. diskursas . Šiuolaikiniame dešimties sekundžių garso įkandimų amžiuje blizgantys bendrumai gali sukelti arba sužlugdyti kandidato kampaniją.

„Aš pasisakau už laisvę: už stiprią tautą, neprilygstamą pasaulyje. Mano oponentas mano, kad turime eiti į kompromisus dėl šių idealų, bet aš manau, kad tai yra mūsų prigimtinė teisė.

„Propagandistas sąmoningai naudos žodžius su stipriai teigiama konotacija ir nepateiks jokio tikro paaiškinimo“.
(Iš Magedah E. Shabo „Propagandos ir įtikinėjimo technikos“)

Demokratija

„Blizgantys bendrumai“ skirtingiems žmonėms reiškia skirtingus dalykus; jie gali būti naudojami įvairiais būdais. Puikus tokio žodžio pavyzdys yra „demokratija“, kuris mūsų dienomis turi dorybingą reikšmę. Bet ką tiksliai tai reiškia? Kai kuriems žmonėms tai gali būti traktuojama kaip palaikomas status quo konkrečioje visuomenėje, o kiti gali manyti, kad tai reikalauja pokyčių, pavyzdžiui, reformuojant rinkimų finansavimo praktiką. Šis terminas yra toks dviprasmiškas, kad ir naciai, ir sovietų komunistai manė, kad gali jį pretenduoti į savo valdymo sistemą, nepaisant to, kad daugelis Vakaruose šias sistemas laikė pagrįstai. antitezė demokratijos.
(Iš Randalo Marlino „Propaganda ir įtikinėjimo etika“)

Fiskalinė atsakomybė

„Paimkite frazę „fiskalinė atsakomybė“. Įvairių pažiūrų politikai skelbia apie fiskalinę atsakomybę, bet ką tai tiksliai reiškia? Kai kuriems fiskalinė atsakomybė reiškia, kad vyriausybė turėtų dirbti nenaudingai, tai yra išleisti ne daugiau, nei uždirba mokesčių. Kiti mano, kad tai reiškia pinigų pasiūlos augimo kontrolę.
(Iš Harry Millso „Artful Persuasion: How to Attention, Change Minds and Impact People“)

Blazing Ubiquities

„Kai oratorius Rufusas Choate'as išjuokė „blizgančius ir skambančius prigimtinės teisės bendrumus“, sudarančius Nepriklausomybės deklaraciją, Ralphas Waldo Emersonas Choate frazę sugriežtino, o paskui ją sugriovė: „Blizgantys bendrumai! Jie liepsnoja visur. '
(Iš Williamo Safire'o knygos „Apie kalbą“)

Šaltiniai

• Brownell, Judi. „Klausymas: požiūriai, principai ir įgūdžiai“, penktasis leidimas. Routledge, 2016 m
• Shabo, Magedah E. „Propagandos ir įtikinėjimo technika“. Prestwick namas, 2005 m
• Marlinas, Randalas. „Propaganda ir įtikinėjimo etika“. Broadview Press, 2002 m
• Milsai, Hari. Meniškas įtikinėjimas: kaip atkreipti dėmesį, pakeisti nuomonę ir daryti įtaką žmonėms. AMACOM, 2000 m
• Safire, William. „Apie kalbą“. „New York Times“ žurnalas , 2004 m. liepos 4 d