Garso įkandimai bendraujant

Gramatikos ir retorikos terminų žodynas

Kalbų rašytojas Jeffas Shesolis garso įkandimą lygina su dūmų žiedu: „Gal ir gudrus triukas, bet jis dingsta akimirksniu; jis ištirpsta ore“ (cit Nušvitęs braketologas , 2007). Samas Bassett / Getty Images

A garso įkandimas yra trumpa ištrauka iš a tekstą arba pasirodymas (nuo vieno žodį į a sakinys arba du), kuriais siekiama patraukti susidomėjimą ir dėmesį auditoriją . Garso įkandimas taip pat žinomas kaip a patraukti arba klipas . Garso įkandimai, dažnai klaidingai rašomi kaip garso baitai, dažnai naudojami politikoje ir reklamoje .

„Per pastaruosius prezidento rinkimus, – 2012 m. sakė Craigas Fehrmanas, – vidutinis televizoriaus garsas sumažėjo iki aštuonių sekundžių“ (Fehrman, 2011). 1960-aisiais 40 sekundžių garso įkandimas buvo norma.

Garso įkandimai laikui bėgant

Kas apibrėžia garsų įkandimą, bėgant metams pasikeitė bendravimo kultūra. Šiandien vartotojai nori, kad pranešimai ir informacija jiems būtų pristatyti greičiau nei bet kada anksčiau, o tai atsispindi žiniasklaidos naudojamuose garso griebtuvuose. Megan Foley sako: „Nuo septintojo dešimtmečio pabaigos iki devintojo dešimtmečio pabaigos oratoriją JAV viešoji kultūra traukėsi – tiesiogine prasme.

1968 m garso įkandimas prezidento rinkimų naujienų reportažas truko daugiau nei 43 sekundes. 1972 metais jis sumažėjo iki 25 sekundžių. 1976 m. tai buvo 18 sekundžių; 1980 m., 12 sekundžių; 1984 m., vos 10 sekundžių. Iki 1988 m. rinkimų sezono, vidutinis garso įkandimas buvo sumažintas iki mažiau nei 9 sekundžių. ... Devintojo dešimtmečio pabaigoje ... laikas ir erdvė, skirta politinei oratorijai Amerikos pagrindinėje žiniasklaidoje, jau buvo laipsniškai mažinti“ (Foley 2012).

„Man net sako, kad tau patinka tavo skaitymas trumpais pliūpsniais dabar. Maži gabaliukai. Garso įkandimai . Šitaip. Nes tu užsiėmęs. Skubant. Mėgsta ganytis. Kaip karvės. Čia kąsnis. Kąsnis ten. Per daug ką daryti. Laiko negailėti. Esant spaudimui. Bollocks. Tinginys. Kvailas. Pirštas ištrauktas. Kojinės.
„Ne visada taip buvo. Laikas buvo toks, kai anglas visą valandą galėjo džiaugsmingai spoksoti į vieną sakinį. Idealus žurnalas esė Perskaityti prireikė tiek laiko, kiek prireikė jūsų skėčiui išdžiūti.
(Michael Bywater, Bargepolio kronikos . Jonathan Cape, 1992)

Garso įkandimų naudojimas politikoje

Daugelis viešųjų pranešėjų, politikų ir vyriausybės pareigūnų puikiai žino, kad žodžiai, kuriuos jie kalba auditorijai, bus kartojami vėl ir vėl. Ministras pirmininkas Tony Blairas apie Didžiojo penktadienio susitarimą pasakė taip: „Diena, kaip šiandien, nėra skirta garso įkandimai , tikrai. Bet aš jaučiu istorijos ranką ant mūsų pečių“ (Blair 1998).

Garsūs prezidentų ir kandidatų į prezidentus įkandimai dažnai yra ypač atidžiai stebimi, jų žodžius išskaido ir naikina beveik visos naujienos. „Siekdamas paskatinti Kongresą skirti daugiau pinigų, kad būtų išvengta vietos ir valstijų vyriausybių atleidimo iš darbo, [prezidentas] Obama pabrėžė, kad privačioms įmonėms daug geriau sekasi samdyti. „Privačiajam sektoriui sekasi gerai“, – sakė jis, iškart pateikdamas Mittui Romney tokį patį buferio lipduką. garso įkandimas kurį B. Obama panaudojo prieš J. McCainą prieš ketverius metus“ (Shear 2012).

Tačiau politikai šiek tiek kontroliuoja, kaip naudojami jų garsai. Pavyzdžiui, kandidatai į prezidentus gali pasinaudoti garsiais įkandimais, kad kampanijos metu atrodytų geriau, o oponentai – prasčiau. Rašytojas Jeremy Petersas tai iliustruoja. „Dėl sunkiai dirbančių gamyklos darbuotojų ir besišypsančių šeimų vaizdų diktorius sako: „Kai buvo sukurta milijonas darbų, kiekvienas respublikonų partijos kandidatas atsisuko ir netgi pasakė: „Tegul Detroitas bankrutuoja“. ... Tada komercija pasisuka į prezidentą. „Ne jis“, – sako diktorius kaip a garso įkandimas prezidento vaidina. „Nestatykite prieš Amerikos automobilių pramonę“, – rodomas ponas Obama, sakydamas“ (Peters 2012).

Garso įkandimai kaip suspausti argumentai

Aukštos kokybės kalbos sėkmingai sukuria daugybę aukštos kokybės garso įrašų, kurių kiekvienas yra stiprioji pusė. Kita vertus, prastos kalbos dažniausiai sukelia prastos kokybės garsą. „Kaip Peggy Noonan taip gerai paaiškino, a garso įkandimas yra gėrio kulminacija rašymas ir geras argumentas . „Neklausk, ką gali padaryti tavo šalis...“ arba „Vienintelis dalykas, kurio turime bijoti...“ – tai ryškiausias taškas. kalbos už jų.

Taigi, jei Romney gali pasakyti vieną sakinį, tai reikš, kad po piramidės kertiniu akmeniu yra tvirtas pamatas po bloko“, – sakė Johnas Dickersonas iš Mitt Romney kalbėjimo (Dickerson 2012).

Nors garso įkandimai turėtų būti stiprūs ir įtikinami, kai jie yra izoliuoti, jie neturėtų būti naudojami per dažnai iš konteksto, teigia knygos autoriai. Transliacinė žurnalistika: radijo ir televizijos naujienų technikos . ' garso įkandimas turėtų apimti pagrindinę argumento esmę; stipriausia nuomonė ar reakcija. Vėlgi, per daug pabrėžiant jau esamą, kyla iškraipymo pavojus pabrėžtinas ir poliarizuojantis požiūrį, o šį pavojų galima pašalinti tik atidžiai paaiškinus kontekste kurioje buvo pateiktos pastabos“ (Stewart ir kt., 2008).

Garso įkandimo kultūra

„A garso įkandimas Visuomenė yra tokia, kuri yra užtvindyta vaizdų ir šūkių, informacijos nuotrupos ir sutrumpintų ar simbolinių pranešimų – momentinio, bet lėkšto bendravimo kultūra. Tai ne tik pasitenkinimo ir vartojimo, bet betarpiškumo ir paviršutiniškumo kultūra, kurioje pati „naujienų“ sąvoka griauna masinių pramogų bangoje.

Tai smurtui nuskausminta visuomenė, ciniška, bet nekritiška ir abejinga, jei ne niekinanti sudėtingesnes žmogiškąsias užduotis – bendradarbiavimą, konceptualizavimą ir rimtą diskursą. <...> „Garso įkandimo kultūra... sutelkia dėmesį į tiesioginį ir akivaizdų dalyką; trumpalaikis ir ypatingas; apie išvaizdos ir tikrovės tapatumą; ir apie save, o ne į didesnes bendruomenes. Visų pirma, tai visuomenė, kuri klesti paprastumu ir niekina sudėtingumą. (Jeffrey Scheuer, „The Sound Bite Society“: kaip televizija padeda dešiniesiems ir kenkia kairiesiems . Routledge, 2001)

Televizijos žurnalistika ir garso įkandimai

Gali būti sunku sukurti gerą garsą, kai kuriais atvejais norint sukurti reikia beveik tiek pat apgalvoti, kiek ir apibendrinti kalbas. Walteris Goodmanas apibūdina spaudimą, kurį jaučia televizijos žurnalistai, norėdami pateikti prasmingus kalbos klipus. „Atliekant bet kokią kampanijos reformą, reikia pripažinti, kad televizijos žinios yra ir politikos bendrininkė, ir auka. The garso įkandimas televizijai tai, ką iltis įkando Drakulai. Biuro ieškotojas, turintis mintį, kuriai išsakyti reikia daugiau nei 30 sekundžių, gamintojus supykdo“ (Goodman 1990).

Žiniasklaida televizijoje sukasi apie greitą ir glaustą pristatymą ir pasitikinčius kalbėtojus – vartotojai nenori sudėtingų dalykų. Dėl šios priežasties televizoriaus garso įkandimai yra kiek įmanoma nulupti. „Televizija yra sudėtingumo priešas“, – pradeda knygos autorius Howardas Kurtzas Karštas oras: visi pokalbiai, visą laiką. “ Retai turite laiko išreikšti puikius dalykus, įspėjimus, dalyko kontekstą. Jus visada pertraukia, kai bandote pasakyti didesnį tašką. Geriausiai pokalbių laidoje pasiteisina šmaikštus pokalbis, gudrus įžeidimas, galutinis pareiškimas. Tai, kas leidžia atrodyti silpnam ir svyruojančiam, yra pripažinimas, kad jūsų korpusas nėra sandarus, kad kita pusė gali turėti pagrįstą teiginį“ (Kurtz 1997).

Dalis pavojaus, kai televizijos žurnalistikoje naudojamas garsas, kyla dėl to, kad vartotojams nepateikiama visa istorija. Dėl šios priežasties žurnalistai turėtų daryti viską, kad skleistų garsus, apimančius skirtingas tos pačios paskyros puses, ypač kai kalbama apie politiką. Damonas Greenas tai išplečia Marko Sweney interviu. „Jei naujienų reporteriai ir kameros yra tik tam, kad politikai juos naudotų kaip savo scenarijų įrašymo įrenginius garso įkandimai , geriausiu atveju tai yra profesinis nemandagumas. Blogiausiu atveju, jei mums neleidžiama tyrinėti ir nagrinėti politiko pažiūrų, tada politikai nustoja būti atskaitingi pačiu akivaizdžiausiu būdu“ (Sweney 2011).

Garso įkandimo sabotažas

Pernelyg dažnai garsiniai įkandimai naudojami priešiškoms dienotvarkėms įvykdyti. Garso įkandimo sabotažas yra tokia paplitusi problema, kad buvo pavadinta visa knyga „Sound-Bite“ diversantai: viešasis diskursas, švietimas ir demokratinių svarstymų padėtis , kurio ištrauka pateikta žemiau, apie tai buvo parašyta.

' Garso įkandimas diversantai visose koridoriaus pusėse stengiasi nukreipti visuomenės nuomonę link pozicijų, prieštaraujančių geriausiems turimiems duomenims. Užuot bendraudami su visuomene, kad būtų galima priimti labiau pagrįstus sprendimus, viešieji ir privatūs lyderiai naudoja ryšių su visuomene priemones, kad diskredituotų duomenų naudojimo svarbą, įsitrauktų į mokslinius tyrimus ir remtų demokratinį svarstymą.

Matydami (girdėdami, skaitydami, patyrę) garsų įkandimų sabotažą, atkreipiame mūsų dėmesį į politinio diskurso pavertimą prekėmis, o ne į kuriamus politinius reginius, siekiant atitraukti piliečius nuo viešojo ir privataus elito mobilizuojamų komunikacinių strategijų“ (Drew ir kt. 2010).

Šaltiniai

• Blairas, Tony. „Kreipimasis į Airijos parlamentą“. 1998 m. lapkričio 26 d., Belfastas.
• Dickersonas, Džonas. RNC: Mitto Romney kalba turi pasiekti daug dalykų, tačiau labiausiai jam reikia vieno sakinio, kuris atsilieps po konvencijos. Šiferis , 2012 m. rugpjūčio 30 d.
• Drew, Julie ir kt. „Sound-Bite“ diversantai: viešasis diskursas, švietimas ir demokratinių svarstymų padėtis . 1-asis leidimas, Niujorko valstijos universiteto leidykla, 2010 m.
• Fehrmanas, Kreigas. „Neįtikėtinas susitraukiančio garso įkandimas“. „The Boston Globe“, 2011 m.
• Foley, Megan. „Garso įkandimai: kalbos cirkuliacijos permąstymas nuo fragmento iki fetišo“. Retorika ir viešieji reikalai , t. 15, Nr. 4, 2012 m. žiema, p. 613-622.
• Gudmenas, Walteris. „Substancijos kampanijos link 92 m.“. „New York Times“, 1990 m. kovo 26 d.
• Kurtzas, Hovardas. Karštas oras: visi pokalbiai, visą laiką . 1 leidimas, Pagrindinės knygos, 1997 m.
• Petersas, Jeremy W. „Obama seka respublikonus Naujajame Mičigano skelbime“. „The New York Times“. , 2012 m. vasario 23 d.
• Shear, Michael D. „Respublikonai taikosi į Obamos komentarus „gerai sekasi“. „The New York Times“. , 2012 m. birželio 8 d.
• Stewart, Peter ir kt. Transliuotoji žurnalistika: radijo ir televizijos naujienų technikos. 6-asis leidimas Taylor & Francis, 2008 m.
• Sveni, Markai. „Ed Miliband TV pašnekovas atskleidžia gėdą dėl „absurdiškų“ garso įrašų. Globėjas , 2011 m. liepos 1 d.