Kodėl kai kurie memai juokingi, o kiti žlunga?

2016 m. sausio 17 d., Šarlotėje, Šiaurės Karolinoje, „Bank of America“ stadione „Carolina Panther“ komandos draugai žais per NFC diviziono atkrintamųjų varžybų finalines sekundes. Karolinos „Panthers“ 31:24 nugalėjo Sietlo „Seahawks“. Grantas Halversonas / Getty Images

Visi žinome, kad internete gausu memų – nuo ​​niūrios katės iki Betmeno pliaukštelėjimo Robinui, plankingo ir „Ice Bucket Challenge“, bet ar kada nors paklausėte savęs, kodėl memai tokie juokingi? Atsakymas apima tris kriterijus, kuriuos nustatė evoliucijos biologas Richardas Dawkinsas.

01 iš 06

Kas yra memai?

Anglų mokslininkas Richardas Dawkinsas 1976 m. savo knygoje „Savanaudiškas genas“ sukūrė terminą „memas“. Dawkinsas sukūrė šią koncepciją kaip savo teorijos dalį kultūros elementai laikui bėgant plinta ir keičiasi kontekste evoliucinė biologija .

Anot Dawkinso, memas yra kultūros elementas , pavyzdžiui, idėja, elgesys ar praktika arba stilius (galvokite apie drabužius, bet ir apie meną, muziką, bendravimą ir pasirodymą), kuris per mėgdžiojimą plinta iš vieno žmogaus į kitą. Pavyzdžiui, dab dance arba „dabbing“ yra puikus performatyvaus memo pavyzdys, kuris išpopuliarėjo 2016 m. pabaigoje.

Kaip ir biologiniai elementai gali būti virusiniai, taip ir memai, kurie, pereidami nuo vieno žmogaus į kitą, dažnai vystosi arba mutuoja.

02 iš 06

Kas daro memą memu?

Interneto memas egzistuoja internete kaip skaitmeninis failas ir yra plinta būtent internetu . Interneto memes sudaro ne tik vaizdo makrokomandos, kurios yra vaizdo ir teksto derinys, kaip šis Grumpy Cat memas, bet ir nuotraukos, vaizdo įrašai, GIF ir grotažymės.

Paprastai internetiniai memai yra humoristiniai, satyriški ar ironiški, o tai yra pagrindinė jų patrauklumo ir skatina juos skleisti dalis. Tačiau humoras nėra vienintelė memų plitimo priežastis. Kai kurie vaizduoja spektaklį, kuriame demonstruojami įgūdžiai, pvz., muzika, šokis ar fizinis pasirengimas.

Kaip memai, kaip juos apibrėžia Dawkinsas, yra platinami iš asmens į asmenį mėgdžiojant (arba kopijuojant), taip ir internetiniai memai, kuriuos skaitmeniniu būdu kopijuoja ir vėliau iš naujo platina visi, kurie jais dalijasi internete.

Ne bet koks senas vaizdas su ant jo uždėtu tekstu yra memas, nepaisant to, kas patinka svetainėms MemeGenerator paskatinti jus tikėti. Jų elementai, pvz., vaizdas ar tekstas, arba veiksmai, atliekami vaizdo įraše arba pavaizduotas asmenukėje , turi būti masiškai kopijuojami ir platinami, įskaitant kūrybinius pakeitimus, kad būtų galima laikyti memu.

Trys veiksniai verčia memus tapti virusiniais

Pasak Dawkinso, trys veiksniai skatina memus skleisti, kopijuoti arba pritaikyti nuo žmogaus iki žmogaus.

• Kopijavimo patikimumas: galimybė, kad aptariamas dalykas gali būti tiksliai nukopijuotas
• Vaisingumas, greitis, kuriuo daiktas atkartojamas
• Ilgaamžiškumas arba išlikimo galia

Kad bet koks kultūros elementas ar artefaktas taptų memu, jis turi atitikti visus šiuos kriterijus.

Tačiau, kaip pabrėžė Dawkinsas, sėkmingiausi memai – tie, kurie kiekvieną iš šių trijų dalykų atlieka geriau nei kiti – yra tie, kurie reaguoja į tam tikrą kultūrinį poreikį arba kurie ypač rezonuoja su šiuolaikinėmis aplinkybėmis. Kitaip tariant, memai, užkariaujantys populiarųjį laikmečio jausmą, yra sėkmingiausi, nes jie patraukia mūsų dėmesį, įkvepia priklausymo jausmą ir ryšį su asmeniu, kuris tuo pasidalino su mumis, ir skatina dalytis su kitais. memas ir kolektyvinė jo žiūrėjimo bei santykio su juo patirtis.

Mąstydami sociologiškai, galėtume sakyti, kad sėkmingiausi memai atsiranda iš mūsų ir rezonuoja su jais kolektyvinė sąmonė , ir dėl to jie stiprina ir stiprina socialinius ryšius ir galiausiai socialinį solidarumą.

03 iš 06

Meme turi būti atkartojamas

Kad kažkas taptų meme, jis turi būti atkartojamas. Tai reiškia, kad daugelis žmonių, ne tik pirmą kartą tai padarę, turi sugebėti tai padaryti arba atkurti, nesvarbu, ar tai elgsis realiame gyvenime, ar skaitmeninis failas.

2014 m. vasarą socialinėje žiniasklaidoje išplitęs „Ice Bucket Challenge“ yra memo, egzistavusio tiek išorėje, tiek internete, pavyzdys. Jo atkartojamumas pagrįstas minimaliais įgūdžiais ir ištekliais, reikalingais jį atkurti, ir tuo, kad jis pateikiamas su scenarijumi ir instrukcijomis, kurių reikia laikytis. Dėl šių veiksnių jis buvo lengvai atkartojamas, o tai reiškia, kad jis turi „kopijavimo vaisingumą“, kurio, pasak Dawkinso, reikalaujama iš memų.

Tą patį galima pasakyti apie visus interneto memus, nes skaitmeninės technologijos, įskaitant kompiuterių programinę įrangą, interneto ryšį ir socialinės žiniasklaidos platformas, palengvina atkartojimą. Tai taip pat leidžia lengvai prisitaikyti prie kūrybinio prisitaikymo, o tai leidžia memui vystytis ir padidinti jo išliekamąją galią.

04 iš 06

Meme greitai plinta

Kad kažkas taptų memu, jis turi plisti gana greitai, kad įsitvirtintų kultūroje. Korėjos pop dainininkės PSY vaizdo klipas Gangnam stilius “ daina parodo, kaip interneto memas gali greitai plisti dėl įvairių veiksnių. Šiuo atveju „YouTube“ vaizdo įrašas buvo plačiai dalijamas (kurį laiką tai buvo daugiausiai žiūrimas vaizdo įrašas svetainėje). Parodijų vaizdo įrašų, reakcijų vaizdo įrašų ir vaizdo memų kūrimas pagal originalą paskatino jį pradėti.

Vaizdo įrašas išplito per kelias dienas nuo jo išleidimo 2012 m. Po dvejų metų jo virusiškumas buvo pripažintas „nulaužęs“ „YouTube“ skaitiklį, kuris nebuvo užprogramuotas taip, kad atitiktų tokį didelį žiūrėjimo skaičių.

Remiantis Dawkinso kriterijais, akivaizdu, kad yra ryšys tarp kopijavimo tikslumo ir vaisingumo, greičio, kuriuo kažkas plinta. Taip pat aišku, kad technologiniai gebėjimai turi daug bendro su abiem.

05 iš 06

Memai turi išlikimo galią

Dawkinsas tvirtino, kad memai turi ilgaamžiškumą arba išlikimo galią. Jei kas nors plinta, bet neįsitvirtina kultūroje kaip praktika ar nuolatinis atskaitos taškas, tada jis nustoja egzistuoti. Biologiniu požiūriu jis išnyksta.

The „One Do not Simply Meme“. išsiskiria tuo, kad turėjo nepaprastą išlikimo galią, nes tai buvo vienas pirmųjų interneto memų, išpopuliarėjusių 2000-ųjų pradžioje.

Iš dialogo 2001 m. filme „Žiedų valdovas“ sukurtas „One Does Not Simply“ memas buvo nukopijuotas, dalijamasi ir pritaikytas daugybę kartų per beveik du dešimtmečius.

Tiesą sakant, skaitmeninės technologijos padeda išlaikyti interneto memų galią. Skirtingai nuo memų, kurie egzistuoja tik neprisijungus, skaitmeninės technologijos reiškia, kad internetiniai memai niekada negali mirti. Skaitmeninės jų kopijos visada kažkur egzistuos. Tereikia „Google“ paieškos, kad interneto memas išliktų gyvas, tačiau išliks tik tie, kurie išlieka kultūriškai svarbūs.

06 iš 06

Virusinis išplitęs memas

The Būk kaip Billas yra memo su visais trimis „it“ faktoriais pavyzdys: kopijavimo patikimumas, vaisingumas ir ilgaamžiškumas, arba išlikimo galia. Iki 2015 m. išpopuliarėjusi ir 2016 m. pradžioje pasiekusi aukščiausią tašką „Be Like Bill“ patenkina kultūrinį poreikį išlieti nusivylimą elgesiu neprisijungus ir internete, bet ypač socialinėje žiniasklaidoje, kuri tapo įprasta praktika. Vis dėlto toks elgesys plačiai vertinamas kaip nemalonus ar kvailas. Billas tarnauja kaip priešprieša aptariamam elgesiui, parodydamas, kas yra pagrįstas ar pragmatiškas alternatyvus elgesys.

Šiuo atveju „Be Like Bill“ meme išreiškia nusivylimą žmonėmis, kurie įsivelia į ginčus dėl dalykų internete, kuriuos jie laiko įžeidžiančiais. Užuot turėję skaitmeninį ginčą šiuo klausimu, turėtumėte tiesiog tęsti gyvenimą. Daugybė „Be Like Bill“ variantų liudija jos sėkmę, atsižvelgiant į tris Dawkinso memų kriterijus.