Logotipo simboliai: apibrėžimas ir pavyzdžiai

Ibrahim.ID / Wikimedia Commons / CC BY-SA

Logotipas yra pavadinimas, ženklas arba simbolis kuri atstovauja idėją, organizaciją, leidinį ar produktą.

Paprastai logotipai (pvz., Nike „swoosh“ ir „Apple Inc.“ obuolys be kąsnio) yra unikalūs, kad būtų lengva atpažinti.

Nepainiokite daugiskaitos formos logotipas ( logotipai ) su retoriniu terminu logotipai .

Etimologija

Santrumpa iš logotipas Iš pradžių buvo „spausdintuvo“ terminas, reiškiantis šriftą su dviem ar daugiau atskirų elementų“ (John Ayto, Šimtmetis naujų žodžių , 2007).

Pavyzdžiai ir pastebėjimai

Benoît Heilbrunn: The logotipas yra ženklas, kuris dažniausiai naudojamas įvairiems subjektams, pvz., organizacijoms (pvz., Raudonajam kryžiui), įmonėms (pvz., Renault, Danone, Air France), prekių ženklams (pvz., Kit Kat), šalims (pvz., Ispanijai) atstovauti. Didėjanti šių ženklų svarba mūsų kasdienėje aplinkoje iš dalies kyla dėl to, kad įmonės vis daugiau energijos ir pastangų išleidžia vizualinio identiteto programoms. Pavyzdžiui, teigiama, kad pilietis per dieną vidutiniškai susiduria su maždaug 1 000–1 500 logotipų. Šis reiškinys, dažnai vadinamas „semiologine tarša“, yra susijęs su natūralia informacijos apdorojimo ir žmogaus proto išsaugojimo riba. Tai iliustruoja esminę būtinybę organizacijoms sukurti ryškius, paprastus ir identifikuojančius ženklus, ty rinkodaros terminologijoje ženklus, kurie būtų išskirtiniai, lengvai atpažįstami, įsimenami ir susietų su tinkamo tipo vaizdais.

Groveris Hudsonas: AT&T logotipas turi angliškas raides „A“, „T“ ir „T“, simbolinį ženklą, taip pat apskritimą su jį kertančiomis linijomis. Galbūt apskritimas simbolizuoja pasaulį, o linijos – elektroninio ryšio linijas. Tai gali būti indeksiniai ženklai, asociacijos su šios korporacijos tarptautiniu elektroniniu verslu.

Marcelis Danesi: Reklamoje, logotipai dažnai yra skirti mitams sužadinti temos arba simboliai. Pavyzdžiui, obuolio logotipas rodo Adomo ir Ievos istoriją Vakarų Biblijoje. Jos biblinis simbolika nes „uždraustos žinios“ latentiškai rezonuoja, pavyzdžiui, „Apple“ kompiuterių kompanijos logotipe. McDonald's „auksinės arkos“ taip pat rezonuoja su bibline rojaus simbolika.

Naomi Klein: [G]pamažu logotipas iš demonstratyvaus afekto tapo aktyviu mados aksesuaru. Svarbiausia, kad pats logotipas augo ir iš trijų ketvirčių colių emblemos pavirto į krūtinės dydžio palapinę. Šis logotipo išpūtimo procesas vis dar vyksta ir niekas nėra labiau išsipūtęs nei Tommy Hilfigeris, kuriam pavyko sukurti aprangos stilių, kuris ištikimus šalininkus paverčia vaikštančiomis, kalbančiomis, natūralaus dydžio Tommy lėlėmis, mumifikuotomis visiškai firminiuose Tommy pasauliuose.

Davidas Scottas: Šis logotipo vaidmens padidinimas buvo toks dramatiškas, kad pasikeitė esmė. Per pastarąjį pusantro dešimtmečio logotipai taip dominuoja, kad drabužius, ant kurių jie rodomi, iš esmės pavertė tuščiais jų atstovaujamų prekių ženklų nešikliais. The metaforiškas aligatorius, kitaip tariant, pakilo ir prarijo tiesiogine prasme marškinėliai.

Idealiu atveju a logotipas turėtų būti nedelsiant pripažintas. Kaip ir su kelio ar geležinkelio įspėjamaisiais ženklais, taip pat svarbu, kad logotipas būtų suprantamas teisingai. Jei dėl kokių nors priežasčių taip nėra, rezultatas gali būti komercinė katastrofa. Paimkime, pavyzdžiui, Nyderlandų oro linijų bendrovės KLM logotipą...: viename etape šviesios ir tamsios juostelės sudaro stilizuotos karūnėlės ir KLM foną. akronimas turėjo būti pakeista iš įstrižainės į horizontalią konfigūraciją. Rinkos tyrimai parodė, kad visuomenė, iš dalies nesąmoningai, nepasitikėjo įstrižomis juostelėmis, kurios tarsi sufleruoja staigaus nusileidimo idėją, akivaizdžiai pražūtingą asociaciją su įvaizdžiu, skatinančiu keliones lėktuvu!

Edwardas Carney: Viduramžiais kiekvienas riteris ant skydo nešiojo savo šeimos heraldinį prietaisą, kad atpažintų jį mūšyje. Užeigos ir viešieji namai turėjo panašius tradicinius paveikslėlių ženklus, tokius kaip „Raudonasis liūtas“. Daugelis dabartinių organizacijų ėmėsi šios idėjos ir sukūrė modernią logotipas kad jų vardas būtų rodomas kaip vienas grafinis ženklas. Šiuose logotipuose dažnai nurodomas organizacijos pavadinimas arba jos pavadinimas inicialai , atspausdintas specialiu formatu.

Susan Willis: Kaip perkame, nešiojame ir valgome logotipai , mes tampame korporacijų pakalikai ir admen, apibrėžiantys save atsižvelgiant į įvairių korporacijų socialinę padėtį. Kai kas pasakytų, kad tai nauja genties forma, kad sportiniuose įmonių logotipuose mes juos ritualizuojame ir humanizuojame, iš naujo apibrėžiame kultūrinį korporacijų kapitalą žmogiškuoju socialiniu požiūriu. Sakyčiau, valstybė, kurioje kultūra nesiskiria nuo logotipo ir kurioje kultūros praktika rizikuoja pažeisti privačią nuosavybę, yra valstybė, kuri vertina korporaciją, o ne žmogų.