Sportbačių istorija: kaip jie tapo šiuolaikinės mados pagrindais

Batų laiko juosta, įskaitant porą 1925 metų aukštakulnių moteriškų sportbačių s; a 1957 m. Chuck Taylor All Star (Converse) sportbačiai ; a 1985 m. Air Jordan 1 aukštakulniai sportbačiai ; ir a 2017 m. Balenciaga Triple S Mesh & Leather vyriški sportbačiai

Sportbačiai labiau išreiškia individualumą ir asmeninį tapatumą nei bet kuris kitas mados gaminys. Šiais laikais sportbačiai gali būti įvairių formų, spalvų, apdailos ir neriboto naudojimo šiuolaikiniam vartotojui. Sportbačiai, kuriuos dėvi visi – nuo ​​sportininkų, atlikėjų ir mados modelių iki vaikų žaidimų aikštelėje, šie sportbačiai užėmė unikalią vietą mados istorijoje, nes jie yra prieinamo stiliaus katalizatorius masėms. Skaitykite toliau apie sportbačių istoriją ir jų įtaką šiuolaikinei madai.

Šiuolaikinė mada, sportas ir sportbačių istorija

Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl sportbačiai išpopuliarėjo tarp vartotojų, buvo jų įtraukimas į sportą, ypač krepšinį. Iki tol su krepšiniu niekada nebuvo siejami konkretūs batai Chuckas Tayloras atėjo kartu. Jis buvo pusiau profesionalus krepšininkas, 1921 m. tapęs „Converse Sneakers“ pardavėju ir taip gerai jį reklamavęs, kad galiausiai tapo sportbačių veidu. Tai buvo pirmieji įžymybių patvirtinti sportiniai bateliai ir gimė Chuck Taylor All-Star. Tai tapo vienais pirmųjų sportbačių, daugiausia naudotų krepšiniui nuo XX a. pradžios iki septintojo ir aštuntojo dešimtmečių. Dėl augančio krepšinio populiarumo Converse tapo populiarus tarp vartotojų, o batai pamažu peraugo į kitas arenas, įskaitant muziką, riedlenčių sportą ir kasdienius drabužius.

„The Converse“ visų žvaigždžių 1982 m. reklama , per Smithsonian Magazine; su Michaelas Jordanas su Air Jordan 1 , per HypeBeast

Pirmasis NBA žaidėjas, turintis firminius sportbačius, buvo Waltas Clyde'as Frazieris su PUMA Clyde. Frazier buvo žinomas dėl savo madingo stiliaus jausmo aikštėje ir už jos ribų. Jis labai prisidėjo prie kedų išvaizdos ir dizaino, kai aštuntajame dešimtmetyje jį patvirtino. Batai yra žinomi dėl savo zomšinės išorės ir daugybės spalvų. Kaip ir Chuck Taylor, Frazier vardas buvo uždėtas ant tikrojo bato, tačiau tai yra tikrojo jo parašo perteikimas. Nors ir nėra žinomiausias krepšinio batelis, jis grįžo tarp šokėjų devintajame dešimtmetyje ir žaidėjų nešioja iki šiol.

Michaelas Jordanas norėjo pasirašyti sutartį su Adidas, nes tai buvo jo mėgstamiausias prekės ženklas. Tačiau įvykių posūkis sukėlė didžiausią poslinkį sportbačių istorijoje. Michaelio Jordano Nike Air Force Sneaker debiutavo 1985 metais ir tapo popkultūros legendos dalimi. Batai buvo parduodami ne tik sportui, bet ir kasdieniam gyvenimui. Dėl masinio Jordano patrauklumo sportiniai bateliai tapo geidžiami sportininko gerbėjams, kurie norėjo dėvėti tokius pat sportbačius kaip ir jų stabas. Tai tapo vienais geidžiamiausių šiuolaikinės mados sportbačių ir iki šiol yra itin populiarus pasirinkimas tarp kedų mėgėjų.

Muzikantai kaip tendencijų kūrėjai

Panašiai kaip ir sportas, muzikos pramonė buvo labai svarbi sportbačių istorijoje, kad jie būtų gaminys, patrauklus masėms. Muzikos klausytojai galėtų mėgdžioti savo mėgstamus atlikėjus ir avėti tuos pačius batus kaip ir jų stabai. Repas, regetonas ir hip hopas buvo katalizatoriai, paverčiantys sportbačius šiuolaikinės mados pagrindine dalimi ir žmonių spintomis.

Kurtas Cobainas avi juodus converse sportbačius fotografavo Kevinas Mazuras , per ABC naujienas; su Run-DMC x Adidas Superstar sneaker 2020 , HypeBeast

PUMA Suedes ir Clydes buvo populiarus pasirinkimas b-berniukai/merginos devintajame dešimtmetyje, kol Nike Air Force 1 buvo mėgstami reperių ir muzikantų. „Converse“ sportbačius pradėjo avėti roko ir pankroko atlikėjai, įskaitant Kurtą Cobainą, Joe Strummerį ar Billie Armstrongą. Muzika ir sportbačių kultūra dar labiau susipynė su populiariais menininkais, kuriant savo sportbačių perteikimus su sportinės aprangos prekių ženklais.

Menininkų ir pagrindinių šiuolaikinės mados prekių ženklų bendradarbiavimas pradėjo „Run-DMC“ bendradarbiaujant su „Adidas“, kai jie išleido dainą „My Adidas“. Jie sukūrė „Adidas Superstar“ sportbačių versiją, kuri debiutavo 1985 m. 2020 m. buvo išleistas dar vienas jųdviejų bendradarbiavimas, skirtas paminėti sneaker Superstar jubiliejus . Jay-Z bendradarbiaudama su Reebok sukūrė sportbačius, įkvėptus Gucci 1984 m. sportbačių, todėl panašus stilius tapo labiau prieinamas masėms. Kayne'as Westas dalyvavo daugelyje skirtingų sportbačių bendradarbiavimo, įskaitant jo populiariausią ir žinomiausią Nike Air Yeezy. Jis taip pat dirbo su Louis Vuitton ir Adidas.

Rihannos bendradarbiavimas su PUMA buvo lemiamas momentas mados industrijoje ir sportbačių istorijoje. Ji ne tik yra moterų pramogų žvaigždė, bet ir 2016 m. buvo paskirta prekės ženklo kūrybos direktore. Jos prekės ženklas atgaivino PUMA, kurios pardavimai mažėjo. Jos įtaka jaunesnėms moterims pakeitė vartotojų požiūrį į šį muzikos industrijoje kadaise populiarų sportbačių prekės ženklą. Tai liudija, kaip individo įtaka gali atnaujinti šiuolaikinius mados prekių ženklus, praradusius visuomenės palankumą.

Filmai ir rinkodara auditorijai

Tavo Džordžas filme dėvi Adidas Steve'o Zissou vandens gyvūnija , 2004 m. per IMDb; su Michaelas Jordanas vilki „Air Jordans“. Space Jam , per Nike

Tam tikri batai amžinai bus įrašyti į popkultūros istoriją kaip katalizatorius, skatinantis sportbačius paversti buitiniu pavadinimu. Nike Cortez, jau šio prekės ženklo parduotas stilius aštuntajame dešimtmetyje, sustiprino savo kultinį statusą, kai pasirodė Forestas Gampas . „Vans“ languoti bateliai tapo labai populiarūs po to, kai Šono Penno personažas avėjo sportbačius. Greiti laikai Ridgemont High . Kūdikių balti Kedai nuo Purvini šokiai padarė tokią didžiulę įtaką, kad tais metais jie dešimt kartų padidino prekės ženklo pardavimus, o balti sportbačiai vis dar parduodami moterims iki šiol. Sportiniai bateliai ir rinkodara vaidina didžiulį vaidmenį prekės ženklui, bandančiam pasiekti vartotojus.

Kai kurie filmuose rodomi sportbačiai tapo tokie populiarūs, kad dėl vartotojų paklausos ilgainiui tapo įmanoma parduoti realias versijas po metų. Taip buvo su Wesu Andersonu Steve'o Zissou vandens gyvūnija, kur įgula avėjo „Adidas“ sportbačius, kurie buvo balti ir mėlyni su geltonais raišteliais. Adidas išleido a riboto leidimo sportbačiai pranešama, kad 2017 m. buvo tik 100 porų. Kitas pavyzdys – 1996 m. Space Jam kai 2016 m. buvo išleista batų kolekcija, įkvėpta filmo Filmo 20-metis .

Ar jums patinka šis straipsnis?

Prisiregistruokite gauti mūsų nemokamą savaitinį informacinį biuletenįPrisijunk!Įkeliama...Prisijunk!Įkeliama...

Norėdami suaktyvinti prenumeratą, patikrinkite gautuosius

Ačiū!

Retro ir nostalgiški mėgstamų filmų leidimai sukelia ažiotažą dėl naujų produktų. Sportbačiai turi galią žmonėms susitapatinti su tam tikromis epochomis. Priminus apie stilių, kuris buvo labai populiarus vaikystėje, šie pakartotiniai leidimai tampa patrauklesni. Kuriant riboto leidimo produktus iš kultinių mėgstamų filmų, šie sportbačiai tampa labiau pageidaujami kolekcionieriams.

Lyčių ribų perkėlimas

Vintage Sneaker Moteriškų teniso batelių reklama , per Public Domain Pictures; su 2020 m. „Reebok It’s a Man’s World“ kampanijos reklama , per HypeBeast

Tiek vyrams, tiek moterims sukurti sportbačiai padėjo sulieti linijas tarp to, kas buvo laikoma tik vyrų mada. Moterų mada pradėjo keistis praėjusio amžiaus XX amžiaus pradžioje. Moterys pradėjo eiti į darbą ir aktyviai sportuoti bei mankštintis. Tačiau jų sportbačiai vis tiek priminė aukštakulnius, skirtus suteikti „moterišką“ išvaizdą. Sporto metu moterys vis dar turėjo dėvėti sukneles ir sijonus net iki šeštojo ir šeštojo dešimtmečių. Dalyvavimas sporte ir noras dėvėti tradiciškai vyriškus drabužius, įskaitant sportbačius, buvo žingsnis link moterų, norinčių atsikratyti joms taikomų apribojimų.

Devintajame dešimtmetyje į darbo rinką įsidarbinant vis daugiau moterų, aukštakulniai nesiruošė kirpti kaip patogūs darbo batai. Pagalvokite apie filmą Dirbanti mergina ir Tess McGill, avi sportbačius Niujorko gatvėmis, bandydama sukurti karjerą ant kulnų vyrų dominuojamoje pramonės šakoje. Sportiniai bateliai tapo moterų gyvenimo būdo uostu ir nebebuvo skirti tik sportui. Visuomenės aprangos standartai labai pasikeitė. Vyrai, o ypač moterys, nėra taip spaudžiami kasdieniame gyvenime rengtis iki devynerių.

Moterų įtraukimas ne tik į sportą, bet ir pripažinimas kaip sporto / pramogų veikėjos, galinčios parduoti sportbačius taip pat gerai, kaip ir vyrai, yra dar viena kova. Moterų siekis bendradarbiauti su pagrindiniais sportbačių prekių ženklais arba būti rodomoms reklamose yra pramonėje vis dar išbandoma riba. Žaidimą keičiantis bendradarbiavimas apima Cardi B ir Reebok , Rihanna ir PUMA, ir „Reebok“ kampanija „Tai pasaulis žmogus“. . Moterys papildo sportbačių kategoriją dėl didėjančios perkamosios galios ir poreikio atstovauti šiuolaikinėje mados rinkoje.

Nuo gatvės drabužių iki prabangios mados

Sportbačiai nuo „Louis Vuitton“ 2020 m. rudens „Reay-to Wear“ šou fotografavo Armando Grillo , Burberry ir „Versace“ 2018 m. rudens „Ready-to Wear“ pasirodymai fotografavo Marcusas Tondo , per Vogue

Kaip prekių ženklų, įskaitant Nike, Adidas ar Fila, įperkamumas pradėjo konkuruoti su prabangiais prekių ženklais, tokiais kaip Louis Vuitton, Balenciaga ar Prada? Gatvės aprangą galima apibūdinti pagal trūkumą ir žinojimą, ką pirkti ar ko ne. Šiuolaikiniai mados prekių ženklai, tokie kaip Supreme, Stüssy ir Palace, gamina riboto tiražo ir stiliaus gaminius, kurie būtų parduodami tik trumpą laiką. Dalis gatvės aprangos kultūros yra viena iš nedaugelio, įsigyjančių šiuos daiktus, taip sukuriant didesnę prekių, kurias būtų galima perparduoti už didesnę vertę, paklausą. Gatvės apranga pasižymi šviežumu ir pranašumu, kurį aukščiausios klasės mažmenininkai bando užfiksuoti rinkoje, kurioje tradicinės mažmeninės prekybos parduotuvės uždaro parduotuves.

Vienas iš dalykų, dėl kurių prabanga yra išskirtinė, yra ant jo uždėta didelė kaina. Prabangus dizainas buvo norma tiems, kurie galėjo tai sau leisti, tačiau dabar mada tapo pasiekiama įvairiais lygiais, kuriais pasižymi gatvės apranga. Sportinės aprangos prekės ženklai, įskaitant „Converse“, „Vans“, „Nike“ ar „Adidas“, tapo būtini gatvės drabužių kultūroje dėl jų prieinamumo. Gatvės aprangos kasdieniškumas, kilęs iš banglenčių, hiphopo ar čiuožėjų kultūros, prisideda prie augančios sporto tendencijos. Dėvėti laisvalaikio drabužius laikoma madinga ir pirmenybe.

Sportbačiai ant kilimo ir tūpimo tako turi galimybę sukurti naujus dar nematytus dizainus. Šiuolaikiniai mados prekės ženklai turi laisvę kurti unikalias formas, įdomius spalvų derinius, naudoti kokybiškas medžiagas. Sportbačių istorija ir jų mados augimas taip pat paskatino prekių ženklus, įskaitant Puiku bendradarbiauti su Louis Vuitton arba Anna Wintour/Vogue su Nike . Greičiausiai tai ir toliau išliks artėjanti tendencija, nes vis daugiau prekių ženklų bendradarbiauja tarpusavyje kurdami populiarius ir specialius sportbačių perteikimus.

Šiuolaikinės mados pokyčiai ir ginčai

Pharell Williams x Adidas dabar yra jos laiko kampanija , 2019 m. per HypeBeast; su LeBrono Jameso „Equality“ krepšinio bateliai , 2017 m., per Smithsonian nacionalinį Afrikos Amerikos istorijos ir kultūros muziejų, Vašingtone, D.C.

Sneaker įmonės turi daugiau galimybių ir galimybių keistis nei bet kuri kita avalynės kategorija. Sportbačiai, kuriuos gali pasiekti praktiškai visi – nuo ​​sporto aistruolių iki mados influencerių – turi didelį potencialą skleisti žinutes, ne tik šiuolaikinę madą. Šiais laikais vartotojai atkreipia dėmesį į įmonės veiklą ir į tai, kiek jie yra draugiški aplinkai ar etiškai moralūs.

Bendradarbiavimas su įžymybėmis taip pat suteikia sneakerių įmonėms galimybę toliau keisti savo prekės ženklą, kad būtų laikomasi pozicijų vartotojui svarbiais klausimais. Pharell Williams bendradarbiavimas su Adidas nuo 2014 m., įskaitant HU (žmogaus) liniją, buvo skirtas įvairovei ir įtraukčiai. Abu paleido a Kampanija Dabar yra jos laikas kuriame dalyvavo nėščios moterys ir krūtimi maitinančios motinos. Jis buvo skirtas suteikti galių moterims iš visų gyvenimo sričių. LeBronas Jamesas avėjo „Equality“ sportbačius (žr. aukščiau) per Klivlando „Cavaliers“ rungtynes ​​su Vašingtono „Wizards“ 2017 m. Tai parodo, kaip asmenys gali naudoti daiktus, pvz., sportbačius, kad išreikštų savo nuomonę įvairiomis temomis nuo politinių iki socialinių.

Sneaker įmonės taip pat susidūrė su ginčais, kurie turėjo įtakos jų prekės ženklo veikimui. Dešimtajame dešimtmetyje ir 2000-ųjų pradžioje „Nike“ susidūrė su didžiuliu ginču dėl prakaito dirbtuvių naudojimo ir vaikų darbo teisių pažeidimų. Būtent vartotojų poreikis pokyčiams galiausiai privertė prekės ženklą pakeisti savo veikimo būdą. Tai buvo didelis pažadinimas apie tai, kaip tam tikros šiuolaikinės mados pramonės sritys iš dalies veikia užsienyje. Tai galiausiai paskatino „Nike“ tvarumo programą ir buvo pagrindas įmonei kreiptis į rinkos dalį, kuri vis labiau rūpinosi aplinka.

Prieštaringi sportbačiai, įskaitant Pharrell Williams x Adidas Holi Festival sportbačiai , per HypeBeast; ir Adidas Shackle Shoes sportbačiai , per NPR

Kultūrinis nejautrumas yra dar viena problema, su kuria susiduria sportbačių prekės ženklai dėl pavadinimo, vaizdų ar spalvų pasirinkimo, perteikiančio rasinius stereotipus arba atitinkamas kultūras. Pharell Williams ir Adidas sukūrė Holi įkvėptą kolekciją (Holi yra tradicinis festivalis Indijoje) 2018 m., kuris sukėlė pasipiktinimą. Nors prekės ženklas nori sutelkti dėmesį į žmogiškumą ir lygybę pasauliniu mastu, jis vis tiek buvo raginamas pasisavinti. Žmonės išreiškė savo nuomonę socialinėje žiniasklaidoje ir, nors jie tęsė pristatymą, vartotojai vis tiek išsiskyrė šiuo klausimu.

Kitas didelis ginčas buvo Adidas pančių batai 2012 m. sukūrė Jeremy Scott. Pranešama, kad įkvėptas žaislo „My Pet Monster“, jis sulaukė didžiulės afroamerikiečių bendruomenės ir NAACP reakcijos, nes jis buvo panašus į vergijos vaizdus. Prekės ženklas atšaukė batus po sulauktos kritikos. Net ir po daugelio metų tai vis dar kelia klausimą dėl prekės ženklo motyvų kurti daiktus, kurie gali būti laikomi kenksmingais kitiems. Tai buvo vertinama kaip nemokšiška arba tyčinė rinkodara tarp visuomenės.

Vartotojai gali reikalauti, kad šiuolaikiniai mados prekės ženklai praktikuotų tai, ką jie skelbia ir dažniausiai klausytų. Prekės ženklai žino, kad be vartotojo jie neturi produkto, kurį galėtų parduoti. Ryšys tarp viešųjų vartotojų ir sportbačių yra stiprus ryšys. Įžymybėms pritarus populiariosios muzikos ir (arba) filmų funkcijoms, jis toliau vystėsi ir augo su kiekvienu dešimtmečiu.