„Coca-Cola“ istorija

Johnas Pembertonas buvo „Coca-Cola“ išradėjas

Getty Images / Justinas Sullivanas

1886 m. gegužę Coca-Cola išrado gydytojas Johnas Pembertonas, vaistininkas iš Atlantos, Džordžijos valstijoje. Pagal „Coca-Cola“ kompanija , Pembertonas sukūrė sirupą garsiajam gėrimui, kurio mėginiai buvo paimti vietinėje Jokūbo vaistinėje ir buvo pripažintas „puikiu“. Sirupas buvo derinamas su gazuotu vandeniu, kad būtų sukurtas naujas „Skanus ir gaivus“ gėrimas. Pembertonas savo kieme pagamino garsiąją Coca-Cola formulę trijų kojų žalvariniame virdulyje.

Coca-Cola gimimas

„Coca-Cola“ pavadinimą pasiūlė Pembertono buhalteris Frankas Robinsonas. Kaip sirupo recepte buvo nurodyta kokos lapų ekstraktas ir kofeino iš kolos riešuto Coca Kola pavadinimą buvo lengva sugalvoti. Tačiau Robinsonas, kuris buvo žinomas dėl puikių rašymo įgūdžių, manė, kad naudojant du C pavadinime, reklamoje atrodytų įspūdingai. Taip kola tapo kola ir gimė prekės ženklas. Robinsonui taip pat galima priskirti pirmąjį scenarijų. Koksas “, naudojant plaukiojančias raides, kurios yra garsusis šių dienų logotipas.

The gaivusis gėrimas pirmą kartą buvo parduotas visuomenei prie sodos fontano Jokūbo vaistinėje Atlantoje 1886 m. gegužės 8 d. Kasdien buvo parduodamos maždaug devynios gaiviojo gėrimo porcijos. Pirmųjų metų pardavimai iš viso sudarė apie 50 USD. Tačiau pirmieji verslo metai nebuvo labai sėkmingi, nes Pembertonui gėrimo sukūrimas kainavo daugiau nei 70 USD, todėl jis patyrė nuostolių.

Asa Candler

1887 m. kitas Atlantos vaistininkas ir verslininkas Asa Candler nupirko Coca-Cola formulę iš Pemberton už 2300 USD. Deja, vos po kelerių metų Pembertonas mirė. Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje „Coca-Cola“ buvo vienas populiariausių Amerikos fontanų gėrimų, daugiausia dėl „Candler“ agresyvios šio produkto rinkodaros. Candleriui vadovaujant, 1890–1900 m. „Coca-Cola Company“ sirupo pardavimus padidino daugiau nei 4000 proc.

Nors „Coca-Cola Company“ šį teiginį neigia, istoriniai įrodymai rodo, kad tikėtina, kad iki 1905 m. gaiviajame gėrime, kuris buvo parduodamas kaip tonikas, buvo kokaino ekstraktų ir daug kofeino turinčių kolos riešutų. Nors kokainas nebuvo laikomas nelegaliu iki 1914 m., Pasak Gyvas mokslas 1900-ųjų pradžioje Candleris pradėjo šalinti kokainą iš recepto, o kokaino pėdsakų galėjo būti garsiajame gėrime iki 1929 m., kai mokslininkai sugebėjo tobulai pašalinti visus psichoaktyvius elementus iš kokos lapų ekstrakto.

Reklama buvo svarbus sėkmingo Coca-Cola pardavimo veiksnys, o amžių sandūroje gėrimas buvo parduodamas visose JAV ir Kanadoje. Maždaug tuo pačiu metu bendrovė pradėjo pardavinėti sirupą nepriklausomoms išpilstymo įmonėms, turinčioms licenciją parduoti gėrimą. Net ir šiandien JAV gaiviųjų gėrimų pramonė organizuota tokiu principu.

Sodos fontano mirtis; Išpilstymo pramonės kilimas

Iki septintojo dešimtmečio tiek mažų, tiek didmiesčių gyventojai mėgavosi gazuotais gėrimais vietinėje. sodos fontanas arba ledų salonas. Dažnai vaistinėje esantis sodos fontano prekystalis buvo susitikimo vieta įvairaus amžiaus žmonėms. Dažnai derinamas su pietų prekystaliais, sodos fontanas sumažėjo, nes išpopuliarėjo komerciniai ledai, gaivieji gėrimai buteliuose ir greito maisto restoranai.

Naujojo kokso gimimas ir mirtis

1985 m. balandžio 23 d. buvo pristatyta komercinės paslapties „New Coke“ formulė, reaguojant į mažėjančius pardavimus dėl didėjančios konkurencijos kolos rinkoje. Tačiau naujasis receptas buvo laikomas nesėkmingu. „Coca-Cola“ gerbėjų reakcija į naująjį receptą buvo neigiama, kai kurie sako priešiškai, ir per tris mėnesius originali kola, pavergusi publikos širdis ir skonio receptorius, sugrįžo. Originalus kolos skonis sugrįžo su nauju „Coca-Cola Classic“ prekės ženklu. Naujasis koksas liko lentynose ir 1992 m. buvo pervadintas į Coke II, o galiausiai buvo nutrauktas 2002 m.

2017 m. „Coca-Cola“ yra viešai parduodama „Fortune 500“ įmonė, kurios metinės pajamos siekia daugiau nei 41,3 mlrd. USD. Įmonėje dirba 146 200 darbuotojų, o jos produktai suvartojama daugiau nei milijardu gėrimų per dieną.

Reklamos pastangos: „Norėčiau nusipirkti pasauliui kokakolos“

1969 m. „The Coca-Cola Company“ ir jos reklamos agentūra „McCann-Erickson“ baigė populiarią kampaniją „Su kokakola viskas vyksta geriau“ ir pakeitė ją kampanija, kurios pagrindinis tikslas buvo šūkis „Tai tikras dalykas“. Naujoje kampanijoje, prasidėjusioje daina, buvo rodoma viena populiariausių kada nors sukurtų skelbimų.

Dainą „Norėčiau nusipirkti pasauliui kokakolos“ sukūrė Billas Backeris, „Coca-Cola“ kūrybos direktorius. Kaip jis paaiškino dainų autoriams Billy Davis ir Roger Cook: „Aš galėjau pamatyti ir išgirsti dainą, kuri gydo. visas pasaulis tarsi žmogus – žmogus, kuriam dainininkas norėtų padėti ir pažinti. Nesu tikras, kaip turėtų prasidėti dainos tekstas, bet žinau paskutinę eilutę. Tuo jis ištraukė popierinę servetėlę, ant kurios buvo užrašęs eilutę: „Norėčiau nupirkti pasauliui kokakolą ir palaikyti jį“.

1971 m. vasario 12 d. „Norėčiau nusipirkti pasauliui kokakolą“ buvo išsiųstas radijo stotims visoje JAV. Jis tuoj pat subyrėjo. „Coca-Cola“ išpilstytojai nekentė šios reklamos ir dauguma atsisakė pirkti už jį eterio laiką. Keletą kartų, kai buvo paleista reklama, visuomenė nekreipė dėmesio. Backeris įtikino McCanną įtikinti Coca-Cola vadovus, kad reklama vis dar yra perspektyvi, bet reikėjo vizualinio matmens . Galiausiai kompanija patvirtino daugiau nei 250 000 USD filmavimui, tuo metu tai buvo vienas didžiausių biudžetų, kada nors skirtų televizijos reklamai.

Komercinė sėkmė

Televizijos reklama „Norėčiau nusipirkti pasauliui kokakolą“ buvo išleista JAV 1971 m. liepos mėn., o reakcija buvo tiesioginė ir dramatiška. Tų metų lapkričio mėnesį Coca-Cola ir jos išpilstytojai gavo daugiau nei 100 000 laiškų apie reklamą. Dainos paklausa buvo tokia didelė, kad daugelis žmonių skambino į radijo stotis ir prašė deejays paleisti reklamą.

„Norėčiau nusipirkti pasauliui kokakolą“ užmezgė ilgalaikį ryšį su žiūrovais. Reklamos tyrimai nuolat nustato, kad tai viena geriausių visų laikų reklamų, o natos ir toliau parduodamos daugiau nei 30 metų po dainos parašymo. Duoklė kampanijos sėkmei, reklama vėl pasirodė praėjus daugiau nei 40 metų nuo jos pirmojo pasirodymo ir pasirodė populiarios televizijos laidos „Mad Men“ finale 2015 m.