šūkis

Gramatikos ir retorikos terminų žodynas

„Teisingumas: laisvės sargas“ yra šūkis, įrašytas ant Aukščiausiojo Teismo pastato (Nuotraukų kreditas: Joel Carillet / Getty Images).

Apibrėžimas

A šūkis yra žodis, frazė ar sakinys, išreiškiantis požiūrį, idealą ar pagrindinį principą, susijusį su organizacija, kuriai ji priklauso. Daugiskaita: šūkius arba šūkius .

Johanas Fornäsas apibūdina šūkį kaip „a savotiškas žodinis raktas simbolis bendruomenei ar asmeniui, kuris skiriasi nuo kitų žodinių išraiškų (pavyzdžiui, aprašymų, įstatymų, eilėraščių, romanų) tuo, kad suformuluoja pažadą ar ketinimą, dažnai įspūdingai. Žymintys Europą , 2012).

Plačiau apibrėžtas šūkis gali būti bet koks trumpas posakis ar patarlė. Šiuolaikiniu vartojimu jis gali turėti įmonės ar organizacijos parašo posakio konotaciją. Tokiais atvejais šūkis gali būti susijęs su misijos ar vertybių pareiškimu.

Anksčiau šūkiai dažnai būdavo formalūs lotynų kalba , susijęs su tokiomis institucijomis kaip vyriausybės, universitetai ir karališkosios bei aristokratų šeimos. Visuomenei judant į priekį, šūkio samprata tapo ne tokia formali ir senamadiška. Šiandien šūkiai dažnai asocijuojasi su rinkodara ar prekės ženklo kūrimu ir, kaip galima tikėtis, pateikiami atitinkama šiuolaikine kalba, siekiant kuo aiškesniu būdu perteikti savo žinią.

Sąvoka „žymė“ arba patraukli frazė apie produktą (dažniausiai filmą) taip pat kyla iš šūkio. Jei prekės ženklas ar institucija nusprendžia naudoti vizualinį savo misijos ar istorijos vaizdą, pvz., logotipą, herbą ar ginklus, ten taip pat gali būti įtrauktas šūkis.

Žr. toliau pateiktus pavyzdžius ir pastabas. Taip pat žiūrėkite susijusias temas:

• Prekės ženklas
• Įspūdinga frazė
• Logotipas
• Šūkis
• Garso Bite

Etimologija

Iš itališko žodžio šūkis kuris nurodė posakį ar užrašą, pritvirtintą prie dizaino. Savo ruožtu itališko žodžio šaknys yra lotynų kalba, ypač žodis mutumas , arba „žodis“. Pats šis žodis yra kilęs iš pagrindinio žodžio lotynų kalboje – veiksmažodžio murktelėti , 'murmėti'.

Pavyzdžiai ir pastebėjimai

• ' [M]otto mažiau svarbu vardinėms institucijoms.Google, nukrito 2009 m. pavasarį)
• 'Išmok šiandien. Rytoj vadovauk.
  (daugelio organizacijų šūkis, įskaitant Careerstone Group, LLC; Indijos švietimo programų biuras; Licking apygardos bendruomenė, Ohajo valstija; Šiaurės vakarų Oklahomos valstijos universitetas; Armstrongo Atlanto valstijos universitetas Džordžijoje; Douglaso apygardos mokyklos rajonas Kolorado valstijoje; Filipinų nacionalinė policijos akademija ir McDonald's Hamburger universiteto Šanchajaus miestelis)
• – Iš čia galite patekti bet kur.
  (daugelio organizacijų šūkis, įskaitant Montkalmo bendruomenės koledžą Mičigane, McCook regioninį oro uostą Nebraskoje, Savanos valstijos universitetą Džordžijos valstijoje ir Oakland bendruomenės koledžą Mičigane)
Nacionaliniai šūkiai
„Nacionalinių sąrašų bėgimas žemyn šūkius , stuburą stingdančios frazės apie taiką, vienybę, laisvę, mirtį, tvarką, teisingumą, tėvynę, Dievą, garbę, solidarumą, pažangą, jėgą, ištikimybę, o Lesoto atveju – lietų – visa tai ryšku. Tada belieka tik žodžių eilės tvarka. Malaizija pasirinko „vienybė yra stiprybė“, o Tanzanija – „laisvė ir vienybė“, o Haitis – „vienybė yra mūsų stiprybė“. Priešingai, Bahamų salos yra labiau pakilusios, kai „pirmyn, aukštyn, pirmyn kartu“. Tuo tarpu Italija priėmė niūriai biurokratinį posakį „Italija yra demokratinė respublika, pagrįsta darbu“.
(Tristram Hunt, „Nacionalinis šūkis? Tai paskutinis dalykas, kurio reikia Britanijai“. Globėjas , 2007 m. spalio 18 d.) Iš lotynų į anglų
„Net atokioji Sedbergo mokykla turėjo judėti kartu su laiku. . . .
'' Sunkus slaugytojas vyras ' buvo originalas šūkis , kurio Mortonui nereikėtų išversti, bet aš padarysiu; tai reiškia „šiurkšti vyrų slaugytoja“ ir yra citata iš Virgilijus . Po daugybės sunkių ir įgudusių konsultacijų jis buvo pakeistas, palaukite, „Mokymasis ir ne tik“.
„Gundoma matyti poslinkį nuo lotynų kalbos į anglų kalbą, nuo aiškios metafora iki šlubuojančio neapibrėžtumo, nuo klasikinio tikslumo iki šiuolaikinio tuštumo, kaip simbolizuojančio viską. Viliojanti, bet klaidinga. Abu šūkiai yra prekės ženklo kūrimo formos. Vienas yra daug bjauresnis už kitą, bet nė vienas nesako tiesos.
(Joe Bennettas, Negalima niurzgėti: Anglijos ir anglų beieškant . Simon & Schuster JK, 2006) Šviesesnė šūkių pusė
' Nežinojimas yra smagumo dalis! Kas tai yra jūsų bendruomenės kolegijos šūkis?
(Jimas Parsonas kaip Sheldon Cooper filme „Prestidigitation Approximation“. Didžiojo sprogimo teorija , 2011)