Vartojimo sociologija

Peathegee Inc / Getty Images

Sociologiniu požiūriu, vartojimo yra svarbiausias dalykas kasdieniame gyvenime, tapatybėje ir socialinėje santvarkoje šiuolaikinėse visuomenėse būdais, kurie gerokai viršija racionalius ekonominius pasiūlos ir paklausos principus. Vartojimą tyrinėjantys sociologai sprendžia tokius klausimus, kaip vartojimo modeliai susiję su mūsų tapatybe, vertybėmis, kurios atsispindi reklamose, ir etikos problemas, susijusias su vartotojų elgesiu.

Pagrindiniai dalykai: vartojimo sociologija

• Vartojimą tyrinėjantys sociologai žiūri, kaip tai, ką perkame, yra susiję su mūsų vertybėmis, emocijomis ir tapatybe.
• Šios studijų srities teorinės šaknys yra Karlo Markso, Émile'o Durkheimo ir Maxo Weberio idėjose.
• Vartojimo sociologija yra aktyvi tyrimų sritis, kurią tiria sociologai visame pasaulyje.

Plati vartojimo įtaka

Vartojimo sociologija yra kur kas daugiau nei paprastas pirkimo veiksmas. Tai apima emocijų, vertybių, minčių, tapatybių ir elgesio spektrą, kuris cirkuliuoja perkant prekes ir paslaugas, ir tai, kaip mes jas naudojame patys ir su kitais. Dėl savo svarbos socialiniam gyvenimui sociologai pripažįsta esminius ir pasekminius ryšius tarp vartojimo ir ekonominių bei politinių sistemų. Sociologai taip pat tiria ryšį tarp vartojimo ir socialinio skirstymo į kategorijas, priklausymo grupei, tapatybės, stratifikacijos ir Socialinis statusas . Taigi vartojimas susikerta su galios ir nelygybės klausimais esminis socialiniuose prasmių kūrimo procesuose , esantis sociologinių diskusijų aplinkoje struktūra ir agentūra , ir reiškinys, susiejantis kasdienio gyvenimo mikrosąveiką su didesnio masto socialiniais modeliais ir tendencijomis.

Vartojimo sociologija yra sociologijos poskyris, oficialiai pripažintas Amerikos sociologų asociacijos Skyrius Vartotojai ir vartojimas . Ši sociologijos poskyris yra aktyvus visoje Šiaurės Amerikoje, Lotynų Amerikoje, Didžiojoje Britanijoje ir Europos žemyne, Australijoje ir Izraelyje, auga Kinijoje ir Indijoje.

Vartojimo tyrimų temos

• Kaip žmonės bendrauja vartojimo vietose, pvz., prekybos centruose, gatvėse ir miesto centro rajonuose
• Individualių ir grupinių tapatybių ir vartojimo prekių bei erdvių santykis
• Kaip sudaromas, išreiškiamas gyvenimo būdas ir suskirstyti į hierarchijas per vartotojų praktiką ir tapatybę
• Gentrifikacijos procesai, kuriuose vartotojų vertybės, praktika ir erdvė vaidina pagrindinį vaidmenį pertvarkant rajonų, miestelių ir miestų rasinę ir klasinę demografiją.
• Vertybės ir idėjos, įtvirtintos reklamoje, rinkodaroje ir produktų pakuotėse
• Individualūs ir grupiniai santykiai su prekės ženklais
• Etikos klausimai susijęs su vartojimu ir dažnai išreiškiamas per jį, įskaitant aplinkos tvarumą, darbuotojų teises ir orumą bei ekonominę nelygybę
• Vartotojų aktyvumas ir pilietiškumas, taip pat aktyvumas prieš vartotojus ir gyvenimo būdas

Teorinės įtakos

Trys šiuolaikinės sociologijos įkūrėjai padėjo teorinius pagrindus vartojimo sociologijai. Karlas Marksas pateikė vis dar plačiai ir efektyviai vartojamą prekinio fetišizmo sampratą, leidžiančią manyti, kad socialinius darbo santykius užgožia vartojimo prekės, kurios savo vartotojams turi kitokią simbolinę vertę. Ši sąvoka dažnai naudojama tiriant vartotojų sąmoningumą ir tapatybę.

Émile'as Durkheimas: Materialių objektų kultūrinė reikšmė

Emilio Durkheimo raštai apie simbolinę, kultūrinę materialių objektų reikšmę religiniame kontekste pasirodė esąs vertingi vartojimo sociologijai, nes jie suteikia informacijos apie tapatybės ryšį su vartojimu ir kaip vartojimo prekės vaidina svarbų vaidmenį tradicijose ir ritualuose visame pasaulyje. .

Max Weber: Didėjanti vartojimo prekių svarba

Maksas Vėberis atkreipė dėmesį į vartojimo prekių svarbą, kai rašė apie didėjančią jų svarbą visuomeniniam gyvenimui XIX amžiuje ir pateikė naudingų palyginimų su šiandienine vartotojų visuomene. Protestantų etika ir kapitalizmo dvasia . Įkūrėjų amžininko Thorsteino Vebleno diskusija apie pastebimą vartojimą turėjo didelės įtakos sociologams tiriant turto ir statuso rodymą.

Europos teoretikai: vartojimas ir žmogaus būklė

Europos kritiški teoretikai vidurio aktyvus, taip pat suteikė vertingų perspektyvų vartojimo sociologijai. Maxo Horkheimerio ir Theodoro Adorno esė apie Kultūros industriją buvo svarbus teorinis objektyvas norint suprasti ideologinius, politinius ir ekonominius masinės gamybos ir masinio vartojimo padarinius. Herbertas Marcuse'as savo knygoje į tai gilinosi Vienmatis žmogus , kuriame jis apibūdina Vakarų visuomenes kaip kupinas vartotojiškų sprendimų, skirtų išspręsti savo problemas ir kaip tokias teikti rinkos sprendimus toms, kurios iš tikrųjų yra politinės, kultūrinės ir socialinės problemos. Be to, žymioje amerikiečių sociologo Davido Riesmano knygoje, Vieniša minia , nustato pagrindą, kaip sociologai tirtų, kaip žmonės vartodami ieško patvirtinimo ir bendruomenės, žiūrėdami į aplinkinių įvaizdį ir formuodami save pagal įvaizdį.

Visai neseniai sociologai priėmė prancūzų socialinio teoretiko Jeano Baudrillardo idėjas apie vartojimo prekių simbolinę valiutą ir jo teiginį, kad žvelgiant į vartojimą kaip į žmogaus būklės universalumą, užtemdo už jo slypinčią klasių politiką. Panašiai, Pierre'o Bourdieu Šiandienos vartojimo sociologijos kertinis akmuo yra plataus vartojimo prekių skirtumo ir jų atspindėjimo ir atkūrimo kultūrinių, klasinių ir švietimo skirtumų bei hierarchijų tyrimai ir teorijų kūrimas.

Papildomos nuorodos

• Zygmuntas Baumanas: lenkų sociologas, daug rašęs apie vartotojiškumas ir vartotojų visuomenė, įskaitant knygas Gyvenimo vartojimas ; Darbas, vartotojiškumas ir naujieji vargšai ; ir Ar etika turi šansų vartotojų pasaulyje?
• Robertas G. Dunnas: Amerikos socialinis teoretikas, parašęs svarbią vartotojų teorijos knygą pavadinimu Vartojimo identifikavimas: subjektai ir objektai vartotojų visuomenėje .
• Mike'as Featherstone'as : britų sociologas, parašęs įtakingą Vartotojų kultūra ir postmodernizmas , ir kuris gausiai rašo apie gyvenimo būdą, globalizaciją ir estetiką.
• Laura T. Raynolds : sociologijos profesorius ir Kolorado valstijos universiteto Sąžiningos ir alternatyvios prekybos centro direktorius. Ji paskelbė daugybę straipsnių ir knygų apie sąžiningos prekybos sistemas ir praktiką, įskaitant tomą Sąžininga prekyba: transformuojančios globalizacijos iššūkiai .
• George'as Ritzeris: plačiai įtakingų knygų autorius, Visuomenės McDonaldizacija ir Užburti nusivylusį pasaulį: tęstinumas ir pokyčiai vartojimo katedrose .
• Džuljeta Schor : ekonomistas ir sociologas, parašęs daugybę plačiai cituojamų knygų apie darbo ir išlaidų ciklą Amerikos visuomenėje, įskaitant Perteklinis amerikietis , Pervargęs amerikietis , ir Plenitude: Naujoji tikrojo turto ekonomika.
• Sharon Zukin : Miesto ir visuomenės sociologas, plačiai publikuotas ir autorius Nuogas miestas: autentiškų miesto erdvių mirtis ir gyvenimas ir svarbus žurnalo straipsnis, Vartojantis autentiškumas: nuo skirtumo forpostų iki atskirties priemonių.
• Nauji vartojimo sociologijos tyrimų rezultatai reguliariai skelbiami Vartotojų kultūros žurnalas ir Vartotojų tyrimų žurnalas .